为着力加强跨境电商领域商标品牌建设，推动长沙跨境电商企业商标品牌培育和保护工作，帮助企业更快融入品牌出海的大潮，3月24日下午，由长沙市知识产权局、湘江新区科技创新和产业促进局、长沙知识产权保护中心主办，长沙市商标品牌协会承办，长沙市知识产权保护协会、湖南大科城知识产权服务有限公司协办的主题为“促进优商优品培育，助力国际市场拓展”的“长沙商标品牌建设大家谈”跨境电商专题沙龙活动在岳麓科创港成功举行。

活动由长沙市知识产权局党组成员、副局长黄向红主持，长沙市知识产权局党组书记、局长侯向宇、湘江新区科技创新和产业促进局党组书记、局长唐继发、长沙市中级人民法院知识产权法庭法官潘威、长沙市知识产权局公共服务处处长彭湛、执法指导处处长郑侃、湘江新区科技创新和产业促进局知识产权处处长范玉柱，以及长沙知识产权保护中心、部分区县市场监督管理局（知识产权局）知识产权科负责人出席本次活动，长沙市商标品牌协会、湖南省跨境电商协会和友阿云商、水羊集团、圣湘生物、漫欧网络、心诺科技等三十多家企业代表参加了本次活动。

首先，湘江新区科技创新和产业促进局党组书记、局长唐继发致欢迎词，唐局长表示，近年来，长沙跨境电商行业发展迅速，但也存在企业商标品牌保护意识薄弱、企业品牌竞争力不强等问题，此次活动的开展，为全市跨境电商行业商标品牌培育工作提供了强有力的助力。唐局长希望通过此次活动，企业能够认真学习，畅所欲谈，解决疑惑，促进长沙跨境电商行业高质量发展。

在随后的分享环节，湖南工商大学数字商务系主任张俊英教授以“跨境电商品牌出海及其可持续增长”为主题，对中国跨境电商现状与发展趋势进行了介绍，通过对目前全球市场及外部环境的分析，为企业品牌出海提供了诸多专业的建议。

北京允天律师事务所合伙人杜燕霞律师以商标布局为切入口，围绕中国商标布局策略、中外商标保护制度差异、海外商标布局策略三个方面进行了详细讲解。针对企业在商标布局中遇到的具体问题与困难，通过对典型案例的分析，为企业在未来的商标品牌培育和保护工作指明了方向。

长沙欧亚中意贸易咨询有限公司朱丽娅（Giulia Zappon）执行董事作为企业代表，分享了品牌建设打开中国外贸的重要步骤，分析了目前跨境电商企业在海外的商机与优势，并建议积极将中国品牌卖到海外。

在互动交流环节，参会人员就海外商标布局、维权中的问题与困难展开了深入的探讨，现场企业代表热情高涨，互动积极，纷纷提出了在商标品牌培育和保护工作遇到的诸多问题，到场的专家代表一一进行详细解答，并给出了针对性的建议，同时通过建立跨境电商的交流群，为日后企业在商标品牌中遇到的问题提供了便捷的交流方式。

最后，长沙市知识产权局党组书记、局长侯向宇对此次活动给予了高度评价，他指出跨境电商企业要抢抓发展机遇，重视商标品牌建设；企业应树立商标保护意识，全面提升纠纷的应对能力；长沙市知识产权局将会进一步加强对跨境电商行业的支持，优化知识产权公共服务供给，助力长沙跨境电商行业高质量发展。